Análisis preliminar Muy Libre de los nuevos diarios populares…

Se sabe que para la gran mayoría de los trabajadores de la prensa gráfica los días que no sale el diario igual se trabaja. Es que hay un ejemplar que debe escribirse para salir al día siguiente como si todo hubiera pasado “ayer”. En ese mundo paradójico, el 1ro de mayo fue un día de trabajo muy especial para varios periodistas del Grupo Clarín y Editorial Perfil. Es que el 02/05 salieron a la calle sus dos nuevas publicaciones que buscan competir en el mercado de los diarios populares: Muy y Libre. ¿Qué tienen de nuevo? ¿Cómo se presentan? A continuación un breve análisis de su primera edición

Cuadro miope (sin óptico)

Tal como muestra el cuadro y se puede intuir de solo mirar sus portadasm, los dos diarios apuntan a un mismo lector ideal que puede construirse de la siguiente manera: trabajador, usuario del transporte público, consumidor de televisión y de todo el choluling system local, interesado por el deporte, asi como por las promociones.

El precio, los temas abordados, su extensión, el enfoque sensacionalista, la jerarquía noticiosa y hasta los columnistas permiten confirmar que se trata de dos propuestas que buscan disputar un mismo segmento, el de los diarios populares. Casi los únicos medios gráficos que no decaen en sus ventas alrededor del mundo y que, incluso en muchos países, han ido subiendo su tirada. No hace falta mirar para afuera para entender esta apuesta. El local Diario Popular, tercero en ventas en todo el país (90 mil ejemplares diarios en 2010 según IVC), crece sostenidamente desde hace más de 6 años. Habrá que ver qué ocurre este año con la repentina sobreoferta.

A pesar de que es muy pronto para sacar cualquier conclusión, de la lectura de los primeros números ya pueden hacerse algunas observaciones que habrá que ver si se consolidan o se diluyen.

MUY enfocado

“El diario de la calle”, es como lo define el Editor General Horacio Convertini. Su retrato de pie, con chomba y jean acompaña la primera editorial del nuevo proyecto editorial en la página 2. Habla en primera persona del plural poniendose en pie de igualdad con el lector. Señala que camina “tu barrio” y que abre las páginas del medio para vos. Cosa que puede observarse en secciones como Muy escucha (problemas de vecinos), el Sabelotodo (que responde una pregunta de interés común), el Consultorio (un médico responde preguntas de salud), Sexperta (una especialista responde preguntas sexuales) e Historias de taxistas.

Impactante inicio de sección

Las secciones prácticamente hablan por si solas. (Muy) Actual es la primera y de mayor extensión en el ejemplar número uno. Allí se mezcla espectáculos, policiales, internacionales y el tema del día (las pág 2 y 3 siguen la misma lógica del último rediseño de Clarín). El criterio unificador de los temas dentro de la sección es, claramente, que sea lo que está en la agenda del día. No busca instalar temas, sino hacer más olas.

La segunda sección es la (Muy) Deportivo. Si Clarín permitiera el ADN, la genética indicaría claramente que son hijos de Olé. Los títulos socarrones llenos de complicidad y los enfoques descontracturados son quizás los puntos donde el diario se maneja con mayor soltura y efectividad. La tercera sección por extensión es (Muy) Famosos, luego (Muy) Buenos Aires (con información breve de los barrios y localidades del conurbano), (Muy) Útil (info práctica y juegos) y (Muy) Familiar (consejos, manualidades en clave de “vos”).

Es válido destacar que la principal noticia política (y casi única) que destaca el primer ejemplar de MUY refiere a la vestimenta costosa de Florencio Randazzo. Inquieta pensar si ese es el perfil que le darán a las noticias acerca de políticas públicas o si el día del trabajador efectivamente influyó en los periodistas especializados en el tema.

Como el sol cuando amanece (?)

“En pelotas pero libre”, comienza su presentación el editor responsable de LIBRE Darío Gallo. Su fotografía lo muestra sentado, de traje y corbata, en una elocuente contraposición con Convertini. Los objetivos que plantea su texto inaugural hablan de “romper la solemnidad” y transmitir lo “esencial de la agenda diaria sin asfixia”. Un mensaje algo más lejano que el de su par de chomba.

A diferencia del otro diario debutante, LIBRE no tiene secciones fijas y alterna temas de actualidad variopintos: espectáculos, policiales, política y deportes a los largo de casi todas sus páginas. Solamente se destacan dos espacios asimilables a las tradicionales secciones: una de dos hojas que se presenta como la versión impresa del portal Exitoína de Perfil.com y otra ostensible acumulación de noticias deportivas hacia el final de la publicación (10 pág seguidas).

Una diferencia importante con MUY, al menos en este primer ejemplar, es que el de Editorial Perfil cede más espacio a la política local e internacional sin resignar los criterios básicos que parece haberse planteado: noticias breves, título impactante y preeminencia de la fotografía.

Quizás la característica más distintiva de LIBRE sea la utilización de las redes sociales como fuente privilegiada. Seguramente bajo influencia de su Editor General (Tweettero de la primera hora, creador del website 140 en Perfil.com y ávido promotor de esta forma de comunicación). Solo en este primer ejemplar destacaron 11 tweets de diversas personalidades y se emplearon, al menos, dos fotografías obtenidas de Facebook.

Sorprende la sección de Jorge Lanata (Página/2, je!), ubicada en la retiración de portada, y más aún la columna de opinión de Jorge Asis, una personalidad que uno imagina de menor reconocimiento “popular”.

Nota destacada. Muy recomendable.

Manos rápidas Enlosmargenes (algunas reflexiones con el diario caliente)

Con estas dos nuevas propuestas ya son cuatro los diarios en la Ciudad de Buenos Aires de circulación paga destinados al segmento popular (Diario Popular, Crónica, Libre y Muy), a los que hay que sumarles los gratuitos El Argentino y La Razón que, si bien tienen características algo distintas, puede imaginarse que comparten un grupo de lectores. ¿Cómo incidirá la sobreoferta en el mercado? ¿Cómo reaccionará el público?

También son cuatro ahora los diarios que edita el Grupo Clarín solo en la Ciudad de Buenos Aires (Clarín, Olé, La Razón y Muy). Es interesante pensar cómo afectará la tirada de los otros medios del mismo Grupo la flamante publicación popular que, por cierto, parece apenas una versión más desbocada de los otros tres.

LIBRE saldrá de lunes a viernes evitando competir de esta manera con Diario Perfil (de la misma editorial). ¿Podrán ambos diarios actuar complementariamente para algunos lectores teniendo en cuenta las grandes diferencias de posicionamiento?