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Archive for 13 junio 2010

Un diario que renuncia a la objetividad, con perfil progresista y pretensiones de masividad. Su lanzamiento busca equilibrar el mapa de medios en clave K.

“Una buena noticia: sale un diario que se puede leer”, anuncia la nota principal de una portada extrañamente autorreferencial. Una foto color de un afiche callejero ocupa el centro de esa primera página: “Es tiempo de creer y de ser creíbles”. Así se presentó el diario Tiempo Argentino. Su “número cero” realizado estrictos con fines publicitarios se distribuyó de manera gratuita durante los primeros días de mayo como manifiesto y anticipo. En la contratapa, Roberto Caballero, su director, invitaba a evaluar lo que afirmaba en esta declaración de principios con las publicaciones en la calle. Una propuesta que no se puede rechazar. El período de análisis: la primera semana.

Un diario Nacional y Popular

“Somos el pueblo” es el nombre de la canción que eligió Tiempo Argentino para musicalizar su spot radial.  El tema suena de fondo mientras distintas personas presentan el diario. Cuando terminan, el canto arremete al primer plano: “la voz de aquellos que aman su país”. Soledad Pastorutti, Los Nocheros y el Chaqueño Palavecino  son los cantantes y en sus voces confiaron los publicistas para representar a los que hacen el diario y a sus lectores. Es que el sentimiento nacional y popular es una de las cartas de presentación elegidas y lo manifiestan con variados recursos. Sólo en el primer número puede leerse en la portada un anticipo de una entrevista a la Sole que dice: “Este va a ser un bebé bien argentino”. La columna semanal de Florencia Peña, por otro lado, se titula “Soy argentina y me encanta”. Luego, el hincapié popular se manifiesta tanto en la nota de opinión firmada por el artista Plástico Daniel Santoro (cuestiona los cánones elitistas del arte) como en la entrevista realizada a los hermanos Pimpinela (“Siempre quisimos ser populares. No nos gusta el elitismo”).

La historia nacional ha enseñado que el Peronismo fue una de las expresiones políticas que más impulsó la identificación a partir de estos valores. No sorprende entonces encontrar guiños peronistas en las notas. Un ejemplo claro se da en la entrevista que le realiza el director al presidente de Uruguay José Mujica al que le menciona la frase: “Algún viejo sabio dijo que las revoluciones se hacían con sangre o con tiempo…”.

Varios indicios expresan, además, un afán generalista que busca incorporar al mayor número de lectores posibles. En esa línea se pensó un diseño que agiliza la lectura, la profusión de fotografías, notas breves y en lenguaje simple, una contratapa que incluye historietas, juegos y una columna del best seller Bernardo Stamateas.

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Diario El País, 25 de febrero de 2010

El diputado finalmente dimitió a la presidencia pero se mantuvo en la Comisión de Seguridad Vial. Porque para hablar con autoridad hay que haber estado ahí primero…

Publicado en Revista Que-periodismo][maleducado n°3, invierno 2010

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