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Archive for the ‘publicidad’ Category

Esa no parece ser la idea de Acindar ni la de los dos principales diarios de circulación a nivel nacional (Clarín y La Nación) socios en la realización de Expoagro. Es posible, aunque poco probable, que no hayan escuchado la canción de Daniel Viglietti popularizada en la interpretación de Victor Jara y titulada como este post. Pero evidentemente su preocupación hoy está en la redistribución de la riqueza y por eso armaron un concurso que premia al trabajador que alambra más rápido y mejor.

Porque eso es “revalorizar” uno de “los oficios más antiguos” (sic y puaj por la idea de la patronal). El “campeón” de la publicidad que figura abajo es el toque cheronca del que tiene un amigo negro/judío/HIV positivo/pobre, etc.

Publicado en el suplemento Rural editado con el Clarín del sábado 14 de enero de 2011.

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Tal como se menciona en el post anterior, hace tiempo que las empresas productoras de bienes de consumo masivo han dejado de competir en términos publicitarios exclusivamente con sus rivales directas en el rubro. Desde hace algunos años, lo que prima a la hora de fijar estrategias de marketing es la identificación del consumidor con la imagen del objeto consumido, o mejor dicho, con lo que el consumo de dicho producto representa. De esta manera se observa cómo las gaseosas, las marcas de ropa, los cigarrillos, las bebidas alcoholicas, etc. se disputan atribuciones parecidas (rebeldía, lo auténtico, lo canchero, o las distintas acepciones de lo cool). El rock, el deporte y el levante son los tres temas más aludidos por todas estas empresas. Una de ellas, sin embargo, parece desafiar esta batalla y arremete abiertamente contra el sistema establecido en su nueva pauta, será realmente asi…

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