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Posts Tagged ‘Concentración mediática’

Un diario que renuncia a la objetividad, con perfil progresista y pretensiones de masividad. Su lanzamiento busca equilibrar el mapa de medios en clave K.

“Una buena noticia: sale un diario que se puede leer”, anuncia la nota principal de una portada extrañamente autorreferencial. Una foto color de un afiche callejero ocupa el centro de esa primera página: “Es tiempo de creer y de ser creíbles”. Así se presentó el diario Tiempo Argentino. Su “número cero” realizado estrictos con fines publicitarios se distribuyó de manera gratuita durante los primeros días de mayo como manifiesto y anticipo. En la contratapa, Roberto Caballero, su director, invitaba a evaluar lo que afirmaba en esta declaración de principios con las publicaciones en la calle. Una propuesta que no se puede rechazar. El período de análisis: la primera semana.

Un diario Nacional y Popular

“Somos el pueblo” es el nombre de la canción que eligió Tiempo Argentino para musicalizar su spot radial.  El tema suena de fondo mientras distintas personas presentan el diario. Cuando terminan, el canto arremete al primer plano: “la voz de aquellos que aman su país”. Soledad Pastorutti, Los Nocheros y el Chaqueño Palavecino  son los cantantes y en sus voces confiaron los publicistas para representar a los que hacen el diario y a sus lectores. Es que el sentimiento nacional y popular es una de las cartas de presentación elegidas y lo manifiestan con variados recursos. Sólo en el primer número puede leerse en la portada un anticipo de una entrevista a la Sole que dice: “Este va a ser un bebé bien argentino”. La columna semanal de Florencia Peña, por otro lado, se titula “Soy argentina y me encanta”. Luego, el hincapié popular se manifiesta tanto en la nota de opinión firmada por el artista Plástico Daniel Santoro (cuestiona los cánones elitistas del arte) como en la entrevista realizada a los hermanos Pimpinela (“Siempre quisimos ser populares. No nos gusta el elitismo”).

La historia nacional ha enseñado que el Peronismo fue una de las expresiones políticas que más impulsó la identificación a partir de estos valores. No sorprende entonces encontrar guiños peronistas en las notas. Un ejemplo claro se da en la entrevista que le realiza el director al presidente de Uruguay José Mujica al que le menciona la frase: “Algún viejo sabio dijo que las revoluciones se hacían con sangre o con tiempo…”.

Varios indicios expresan, además, un afán generalista que busca incorporar al mayor número de lectores posibles. En esa línea se pensó un diseño que agiliza la lectura, la profusión de fotografías, notas breves y en lenguaje simple, una contratapa que incluye historietas, juegos y una columna del best seller Bernardo Stamateas.

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El martes 27 de abril el ex presidente Néstor Kirchner mencionó durante un discurso en la sede de la Confederación General del Trabajo (CGT) que “la primera fuerza de oposición es la concentración mediática“. Retomando esta hipótesis (cuya condición de producción debe buscarse en aquella frase atribuida al dirigente radical Chacho Jaroslavsky: “Clarín pega como partido político y se defiende con la libertad de prensa”), “En los márgenes” se propuso analizar el mapa de medios actual en clave triádica (oficialista, opositor, “neutral”) y esbozar algunas reflexiones que aporten a la discusión.

Aclaración: El presente informe solo pretende ser un primer análisis acerca de los alcances de los discursos producidos por los medios de comunicación tradicionales (diarios, radios, televisión abierta y por cable) considerando los índices de medición de consumo disponibles de manera gratuita por Internet. Los medios referidos como “neutros” responden a que su línea editorial es considerada ambigua o no lo suficientemente explicitada como para asignársele un sesgo oficialista u opositor.

Diarios

Principales diarios de distribución paga, promedio diario

Fuente: Instituto Verificador de Circulaciones (IVC). Marzo 2010.

  • 6 de los 10 diarios pagos de mayor circulación tienen una línea editorial abiertamente opositora al gobierno nacional. Los restantes 4 serán considerados “neutros” a los fines de este análisis. Tomando en cuenta las cifras mencionadas arriba podría decirse que el 78,03 por ciento de las personas que compran diarios leen noticias con una línea editorial opositora al gobierno.

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