Feeds:
Entradas
Comentarios

Posts Tagged ‘Medios de comunicación’

El martes 27 de abril el ex presidente Néstor Kirchner mencionó durante un discurso en la sede de la Confederación General del Trabajo (CGT) que “la primera fuerza de oposición es la concentración mediática“. Retomando esta hipótesis (cuya condición de producción debe buscarse en aquella frase atribuida al dirigente radical Chacho Jaroslavsky: “Clarín pega como partido político y se defiende con la libertad de prensa”), “En los márgenes” se propuso analizar el mapa de medios actual en clave triádica (oficialista, opositor, “neutral”) y esbozar algunas reflexiones que aporten a la discusión.

Aclaración: El presente informe solo pretende ser un primer análisis acerca de los alcances de los discursos producidos por los medios de comunicación tradicionales (diarios, radios, televisión abierta y por cable) considerando los índices de medición de consumo disponibles de manera gratuita por Internet. Los medios referidos como “neutros” responden a que su línea editorial es considerada ambigua o no lo suficientemente explicitada como para asignársele un sesgo oficialista u opositor.

Diarios

Principales diarios de distribución paga, promedio diario

Fuente: Instituto Verificador de Circulaciones (IVC). Marzo 2010.

  • 6 de los 10 diarios pagos de mayor circulación tienen una línea editorial abiertamente opositora al gobierno nacional. Los restantes 4 serán considerados “neutros” a los fines de este análisis. Tomando en cuenta las cifras mencionadas arriba podría decirse que el 78,03 por ciento de las personas que compran diarios leen noticias con una línea editorial opositora al gobierno.

(más…)

Anuncios

Read Full Post »

De enfoques y matices podría llamarse también esta reseña que pretende mostrar dos formas distintas de presentar un mismo acontecimiento. Para ejemplificar lo que hemos señalado en la lesson anteriour, hemos seleccionado un acontecimiento (lo sucedido en la inauguración de las Jornadas Internacionales de la Asociación Odontológica Argentina del 3 de noviembre de 2009) y dos coberturas disimiles: la de La Nación y la de Clarín.

Para ver la nota completa puede ingresar aquí

Como podrán observar, la nota tiene característica de informe y realiza un llamado de atención al público masculino acerca de un virus generalmente asociado a las mujeres. El título es sobrio y, quizás por ello, corre el riesgo de pasar desapercibido. Eso debe haber pensado el titulador del diario del Gran Grupo Argentino que, a sabiendas de la importancia de “pegar” de arranque, pensó un título algo más provocador…

Para leer la nota completa puede ingresar aquí

Una lástima que siempre queden a medio camino y no hayan ido a fondo con el golpe de efecto. La confesión de los pacientes de Seattle (no aclara si además hubo arrepentimiento) permitía soñar con títulos más convocantes…


Read Full Post »

A continuación reproducimos un texto presentado en las jornadas: “La crisis mundial y la crisis de la comunicación. Nuevos paradigmas para un cambio de época” organizado por la Unión de Trabajadores de Prensa de Buenos Aires (UTPBA) y la Federación Latinoamericana de Periodistas (FELAP).

Universidad y trabajo: ¿Un callejón sin salida (laboral)?

Por Javier Borelli

Anécdota
En una clase del Taller de Periodismo del cuarto año de la Universidad un docente se paró al frente del aula, nos puso un oso de peluche arriba de su escritorio y nos dijo como única consigna que escribiéramos una noticia. Los estudiantes nos miramos algo desconcertados e intentamos resolver esa tarea reconstruyendo una posible noticia a partir de esa situación. Pasados unos minutos el docente nos hizo leer nuestros trabajos y escuchamos tantas versiones distintas como personas había en el aula. Uno a uno rechazó todos nuestros artículos por su falta de consistencia. Finalizadas las lecturas, levantó el oso y descubrió un papel que tenía pegado en su parte inferior: “Cuidado, bomba”.

Pasadena style
“Se busca periodista que resida en India para informar sobre el gobierno y la escena política de Pasadena, California, Estados Unidos”. Este aviso apareció publicado en la página más popular de clasificados online de India, a mediados de 2007. Varios respondieron al anuncio pero solo dos fueron contratados por James Macpherson, director del diario digital Pasadena Now. Sus tareas eran inicialmente informar acerca de lo que sucediera en la legislatura de la ciudad norteramericana aprovechando que esta transmitía sus sesiones en vivo por Internet. La formula rindió frutos para Macpherson y poco tiempo después Pasadena Now extendió su redacción en India a 6 periodistas. La idea era muy redituable (con menos de lo que cobraba anualmente un periodista en EEUU conseguía dos en India), pero no era original. En 2004 la agencia de noticias Reuters había marcado el camino cuando decidió mudar su sector de información financiera desde la capital inglesa a Bangalore, la tercera ciudad más poblada de India. Sus incentivos eran claros, los honorarios hindúes eran un 60 por ciento más baratos que los británicos. El razonamiento empresarial no deja lugar a dudas: ¿Si tenemos zapatillas Made in India, por qué no contenidos informativos?

Seguir leyendo

Read Full Post »

La Nación será una tribuna de doctrina” señaló Bartolomé Mitre en el primer ejemplar del diario publicado el 4 de enero de 1870. Por si a alguno le quedaban dudas acerca de cuál es el espíritu de esa doctrina, vale mirar el curioso modo de informar en la portada el amplio triunfo de Evo Morales en las últimas elecciones presidenciales bolivianas (06/12/09).

“Ama sua, ama quella, ama llula y ama llunk´a”

Read Full Post »

1 de abril de 2008. La Plaza de Mayo está repleta y el sol radiante marca que se trata indudablemente de un día peronista. Esta vez, a diferencia de las jornadas originales, las imágenes se transmiten a color y el montaje de las tomas se asemeja mucho más a la Evita de Alan Parker que a aquellos difusos recuerdos en escala de grises. Este día, el poblado balcón se encuentra adelantado y transformado en escenario que ocupa solamente la protagonista, la presidenta Cristina Fernández de Kirchner. A los costados del escenario se encuentran unas pobladas tribunas destinadas a políticos, dirigentes de movimientos sociales y personalidades que concurren a brindar su apoyo. Las cámaras fotográficas se dirigen indistintamente hacia la presidenta, la multitud en la plaza y la otra, en las tribunas. Entre los cientos de fotografías, una se destaca. Es la del dirigente camionero y líder de la CGT Hugo Moyano sosteniendo un cartel que dice en letras de molde: “Clarín miente”. Este es el primer ataque público contra el multimedios más grande de la Argentina. Sin embargo, no sería el único de la jornada, ni de la semana. Unos días más tarde, Luis D´elia repetiría la acusación en los estudios del canal de cable TN (propiedad del mismo grupo económico) y denunciaría públicamente la concentración mediática del Grupo Clarín. Los medios de comunicación, evitarían reflejar los argumentos de peso y enfocarían su reacción contra el ataque a la libertad de prensa que se comete sistemáticamente desde el gobierno y, en particular, contra la promoción que éste hace de un observatorio de medios. Sin embargo, el conflicto de base quedaría planteado y llevaría a preguntarse: ¿De qué hablamos cuando hablamos de concentración de medios de comunicación? A continuación un análisis pormenorizado del Grupo Clarín y su particular participación en el sistema de medios nacional. (más…)

Read Full Post »

Con el correr del tiempo el marketing ha ido penetrando las distintas esferas de la práctica humana. De esta manera, ya no solo se valen de estos recursos las grandes empresas que buscan vender sus productos, sino que cada uno emplea su conocimiento incorporado en el tema para beneficio personal (ya sea para conquistar pareja, conseguir trabajo o hasta para asegurarse una buena consideración de los profesores).

Es que los distintos aspectos que rodean la vida de un ser humano en la sociedad de consumo actual, como adelantara Carlitos el barbudo, han ido perdiendo cada vez más su valor de uso para consagrarse plenamente a través del valor de cambio. Ante esta afirmación, Nestor Garía Canclini (1), antropólogo y filósofo argentino, probablemente agregaría que esos valores puestos en juego contribuyen a determinar la forma de relacionarse de las personas y el lugar que ocupan dentro de la sociedad. Es decir, cada uno se comunica a través de sus consumos tomando en cuenta los valores que estos representan en el consenso tácito que existe entre los miembros de cada sociedad. De esta forma, todos enviamos y recibimos mensajes a través de los consumos que hacemos.

Estos mensajes fueron reconocidos tempranamente por los publicitarios, quienes convirtieron a las grandes marcas en las pioneras en dejar de lado la importancia del producto como bien de uso, privilegiando la identificación de los consumidores con la imagen publicitada de la marca. Para simplificar burdamente, como Pepsi es “animarse a más”, tomar Pepsi es tener coraje. Esta identificación también se va produciendo paulatinamente mediante el patrocinio de eventos a los que acude la demanda potencial de la marca, como son los casos del Pepsi/Quilmes/Brahma Cosquín Rock, El torneo Gillette de futbol, etc.

Sin embargo, tal como se menciona anteriormente, no solo las empresas privadas venden marcas (y no productos), también lo hacen, por ejemplo, las instituciones educativas (a través del prestigio), los “famosos” (asociando su imagen a un estereotipo modelo) y hasta el Estado. Ejemplos de este último tipo sobran y algunos se encuentran mencionados en post anteriores (A+BA; la presidenta campechana que todos llaman por su nombre, los colores de los carteles de la gestión Ibarra y Macri, etc). En un mundo tan pensado como el actual, nadie ignora que todo tiene un sentido socialmente determinado (ya sea muy evidente o habitualmente ignorado) y a veces, da ganas ponerse a pensar: y esto, por qué? …

Por ello vale la pena destacar cuando aparecen cosas como la siguiente… (ver diapositiva en pág. aparte)

 

[Rockyou id=100883031]

(más…)

Read Full Post »

Un nuevo “homenaje” a la revista Barcelona . Uno hace lo que puede, pero es muy tentador… (clickeando en cada título pueden ver la nota completa)

Mucho más que buenas canciones…

sabina-y-serrat.jpg

(más…)

Read Full Post »