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Archive for 18 febrero 2008

El pasado 14 de febrero millones de parejas en todo el mundo celebraron el día de los enamorados. El romanticismo invadió las principales ciudades y Valentín dio cuenta una vez más por qué es uno de los santos más cotizados del mercado. En la edición 2008 de esta tradicional festividad, los medios de comunicación demostraron haber aprendido perfectamente la lección que marcan los tiempos y, además de incentivar con notas alusivas al consumo y lucrar con las pautas publicitarias, optaron una vez más por ser ellos mismos protagonistas.

La Nación ofreció a sus lectores un refrito de promociones especiales a través de los billetes de Gaturro y les brindó también la posibilidad de armar sorpresas digitales permitiéndole a cada uno armar su propia tapa de diario. Clarín, en cambio, tentó una vez más al publicó a expresar su amor a través de un suplemento especial de clasificados.

Suelen decir que amar es decirle al mundo que la/o querés. Si este cliché fuera cierto, la sección clasificados del diario de mayor tirada de la Argentina, sería un buen lugar para empezar. Dicen que el amor e$ más fuerte, veamos de qué se trata esto… (más…)

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Tal como anunciábamoslo con anterioridad, este pretende ser un espacio abierto para la discusión y la puesta en cuestionamiento de los fenómenos masivos. Con este primer aporte, el blog aprieta el pomo y se enriquece de la mano de la Reina Moma invitada: Bárbara Masseilot.

Brillo, color, música alegre y baile. Cientos de personas gozando de una fiesta dionisíaca que pretende desde sus inicios borrar preocupaciones y lamentos y dar rienda suelta a la felicidad y el placer. Esto parecería ser el carnaval en Gualeguaychú, así se vive “El Carnaval del País”. Sin embargo hay otras facetas para descubrir, otros rostros detrás de esa máscara que todos conocemos.

Resulta impresionante observar los destellos de las lentejuelas y mostacillas, el movimiento de las plumas y las piedras que conforman los trajes de los más de 200 integrantes de cada comparsa. Cada uno de esos elementos (que pueden llegar a un número de 500.000 piezas en un traje de fantasía de gran importancia) son trabajados a mano, enhebrados de forma artesanal. Lo mismo sucede con las carrozas: telgopor y goma espuma conforman la base de esas obras colosales realizadas por soldadores, herreros, empapeladores e ingenieros. La iluminación y el sonido también requieren de gran cantidad de personal ocupado: el Carnaval es una fiesta y es un negocio, es una fuente de trabajo para gran parte de la población gualeguaychuense. (más…)

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Tal como se menciona en el post anterior, hace tiempo que las empresas productoras de bienes de consumo masivo han dejado de competir en términos publicitarios exclusivamente con sus rivales directas en el rubro. Desde hace algunos años, lo que prima a la hora de fijar estrategias de marketing es la identificación del consumidor con la imagen del objeto consumido, o mejor dicho, con lo que el consumo de dicho producto representa. De esta manera se observa cómo las gaseosas, las marcas de ropa, los cigarrillos, las bebidas alcoholicas, etc. se disputan atribuciones parecidas (rebeldía, lo auténtico, lo canchero, o las distintas acepciones de lo cool). El rock, el deporte y el levante son los tres temas más aludidos por todas estas empresas. Una de ellas, sin embargo, parece desafiar esta batalla y arremete abiertamente contra el sistema establecido en su nueva pauta, será realmente asi…

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Con el correr del tiempo el marketing ha ido penetrando las distintas esferas de la práctica humana. De esta manera, ya no solo se valen de estos recursos las grandes empresas que buscan vender sus productos, sino que cada uno emplea su conocimiento incorporado en el tema para beneficio personal (ya sea para conquistar pareja, conseguir trabajo o hasta para asegurarse una buena consideración de los profesores).

Es que los distintos aspectos que rodean la vida de un ser humano en la sociedad de consumo actual, como adelantara Carlitos el barbudo, han ido perdiendo cada vez más su valor de uso para consagrarse plenamente a través del valor de cambio. Ante esta afirmación, Nestor Garía Canclini (1), antropólogo y filósofo argentino, probablemente agregaría que esos valores puestos en juego contribuyen a determinar la forma de relacionarse de las personas y el lugar que ocupan dentro de la sociedad. Es decir, cada uno se comunica a través de sus consumos tomando en cuenta los valores que estos representan en el consenso tácito que existe entre los miembros de cada sociedad. De esta forma, todos enviamos y recibimos mensajes a través de los consumos que hacemos.

Estos mensajes fueron reconocidos tempranamente por los publicitarios, quienes convirtieron a las grandes marcas en las pioneras en dejar de lado la importancia del producto como bien de uso, privilegiando la identificación de los consumidores con la imagen publicitada de la marca. Para simplificar burdamente, como Pepsi es “animarse a más”, tomar Pepsi es tener coraje. Esta identificación también se va produciendo paulatinamente mediante el patrocinio de eventos a los que acude la demanda potencial de la marca, como son los casos del Pepsi/Quilmes/Brahma Cosquín Rock, El torneo Gillette de futbol, etc.

Sin embargo, tal como se menciona anteriormente, no solo las empresas privadas venden marcas (y no productos), también lo hacen, por ejemplo, las instituciones educativas (a través del prestigio), los “famosos” (asociando su imagen a un estereotipo modelo) y hasta el Estado. Ejemplos de este último tipo sobran y algunos se encuentran mencionados en post anteriores (A+BA; la presidenta campechana que todos llaman por su nombre, los colores de los carteles de la gestión Ibarra y Macri, etc). En un mundo tan pensado como el actual, nadie ignora que todo tiene un sentido socialmente determinado (ya sea muy evidente o habitualmente ignorado) y a veces, da ganas ponerse a pensar: y esto, por qué? …

Por ello vale la pena destacar cuando aparecen cosas como la siguiente… (ver diapositiva en pág. aparte)

 

[Rockyou id=100883031]

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