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Posts Tagged ‘diarios’

 desbarrancó y dilapida cada día el crédito como empresa periodística que le queda. Martín Sivak empezó su primer libro sobre la historia de la empresa diciendo que para su fundador, Roberto Noble, el diario era un trampolín. Hoy, el hombrecito rojo ya está en el aire ensayando un clavado y aquella plataforma se transformó en algo menor, apenas un arma demasiado visible para todos. Quedó expuesto pero a sus actuales directores ya no les importa. Ellos juegan a otra cosa.

Clarinismo explìcito 17-12(Click en la imagen para ampliar)

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Los diarios no van a desaparecer. Al menos no en el corto plazo y mucho menos en Argentina, donde el negocio sigue siendo redituable. Aquí va un pequeño análisis del mercado de diarios en el país, realizado con datos públicamente disponibles, que demuestra lo lejos que estamos de aquel apocalíptico destino.

Como se sabe, las dos principales fuentes de ingresos de los medios gráficos proceden de la venta de ejemplares y de la venta de espacio publicitario en sus páginas. Un breve repaso por las estadísticas disponibles en esos rubros permitirá avizorar si las editoriales viven realmente la llamada “crisis del papel” como muchos de sus directivos a veces mencionan.

Publicidad

Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), entre 2002 y 2012 la publicidad en diarios de todo el país aumentó más de 10 veces en pesos corrientes pasando de 655 millones de pesos a 6.900 millones.

Inversion publicitaria en diarios

Fuente: Elaboración propia sobre datos de la CAAM

Como en el período analizado el país atravesó un proceso inflacionario, la CAAM decidió implementar el criterio de volúmenes físicos, esto es, calcular la cantidad de páginas de publicidad vendidas. Con esos parámetros, entre 2002 y 2012 el espacio de publicidad aumentó un 37% en los diarios de la capital y un 173% en los diarios editados en el interior. Es decir, independientemente de los precios de los avisos, cada vez hay más publicidad en sus páginas.

Inversion publicitaria vol fisicos

Fuente: Elaboración propia sobre datos de la CAAM

Como se mencionó anteriormente, otra de las grandes fuentes de ingreso de los diarios son las ventas de ejemplares. En ese sentido vale destacar que entre 2002 y 2013 todos los diarios aumentaron notablemente su precio de tapa. Tomando como referencia los ejemplares de los domingos (fecha en que la mayoría de los diarios experimentan su mayor venta semanal) de cuatro de los matutinos de mayor circulación en la ciudad de Buenos Aires, puede verse que todos incrementaron más de cinco veces su valor de portada. Diario Popular pasó de 1 peso a 5 (500%), Olé de 1 a 5,5 (550%), Clarín de 2,5 a 14 pesos (560%) y La Nación de 2,5 a 16 (640%).Precio de tapa

Fuente: Elaboración propia sobre datos del IVC

Más allá del precio de tapa, el elemento que marca la diferencia en la situación de las empresas editoras es la venta efectiva de ejemplares. Al respecto, las últimas estadísticas disponibles en la página web del Observatorio de Industrias Creativas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (OIC), que toma como referencia cifras del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), aseguran que entre 2003 y 2011 la venta de diarios en todo el país cayó menos de un 1%. Esa caída fue un poco más pronunciada en el ámbito de la ciudad, aunque alcanzó en el período de 8 años apenas un 12%. Guarismos que lejos están de marcar una crisis terminal del papel, como algunos aventuran en un corto plazo.

OIC

Fuente: OIC sobre datos del IVC

Este pequeño análisis demuestra, con la información públicamente disponible, que en la última década la inversión publicitaria en diarios aumentó considerablemente, al igual que el precio de portada de los ejemplares, y sin que la venta disminuyera demasiado. En definitiva, es engañoso plantear que el mercado de diarios en Argentina se encuentre atravesando una “crisis del papel”.

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De enfoques y matices podría llamarse también esta reseña que pretende mostrar dos formas distintas de presentar un mismo acontecimiento. Para ejemplificar lo que hemos señalado en la lesson anteriour, hemos seleccionado un acontecimiento (lo sucedido en la inauguración de las Jornadas Internacionales de la Asociación Odontológica Argentina del 3 de noviembre de 2009) y dos coberturas disimiles: la de La Nación y la de Clarín.

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Como podrán observar, la nota tiene característica de informe y realiza un llamado de atención al público masculino acerca de un virus generalmente asociado a las mujeres. El título es sobrio y, quizás por ello, corre el riesgo de pasar desapercibido. Eso debe haber pensado el titulador del diario del Gran Grupo Argentino que, a sabiendas de la importancia de “pegar” de arranque, pensó un título algo más provocador…

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Una lástima que siempre queden a medio camino y no hayan ido a fondo con el golpe de efecto. La confesión de los pacientes de Seattle (no aclara si además hubo arrepentimiento) permitía soñar con títulos más convocantes…


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La Nación será una tribuna de doctrina” señaló Bartolomé Mitre en el primer ejemplar del diario publicado el 4 de enero de 1870. Por si a alguno le quedaban dudas acerca de cuál es el espíritu de esa doctrina, vale mirar el curioso modo de informar en la portada el amplio triunfo de Evo Morales en las últimas elecciones presidenciales bolivianas (06/12/09).

“Ama sua, ama quella, ama llula y ama llunk´a”

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En lo que puede ser entendido como una nueva afrenta por parte del gobierno a los “chacareros tradicionales” (o al menos a los tradicionalistas, o mejor dicho a los “hechos y derechos”, o quizás sea mejor hablar de los de derecha), el Instituto Nacional de la Yerba Mate dio a conocer cifras oficiales de un estudio acerca del consumo del mate en nuestro país.  Allí se consignó que 3 de cada 4 personas que beben mate en la Argentina lo toman dulce.

Esto nos lleva a plantear algunas consideraciones:

  1. Existe un Instituto Nacional de la Yerba Mate.
  2. Si tomar mate dulce es como los fundamentalistas del porongo suelen decir “de puto”, entonces podemos confirmar que somos un pais gay friendly.
  3. Toda estadística que de resultados tan imponentes  que permitan afirmar que “tantos argentinos no pueden estar equivocados” debe ser repudiada. Basta cotejar con los que votaron la reelección de Menem,  lo que creían que eramos campeones del mundo en fútbol en Corea-Japón 2002, los que miran “Valientes” por canal 13.

Estigmatizados bebedores de mate dulce uníos! (y aplastad al edulcorante)

Mate-en-el-98-por-ciento-de

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Incomprensible

La Razón 21 de julio de 2008

Y algunos tristulares más… (más…)

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