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Archive for the ‘Periodismo’ Category

Los diarios no van a desaparecer. Al menos no en el corto plazo y mucho menos en Argentina, donde el negocio sigue siendo redituable. Aquí va un pequeño análisis del mercado de diarios en el país, realizado con datos públicamente disponibles, que demuestra lo lejos que estamos de aquel apocalíptico destino.

Como se sabe, las dos principales fuentes de ingresos de los medios gráficos proceden de la venta de ejemplares y de la venta de espacio publicitario en sus páginas. Un breve repaso por las estadísticas disponibles en esos rubros permitirá avizorar si las editoriales viven realmente la llamada “crisis del papel” como muchos de sus directivos a veces mencionan.

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Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), entre 2002 y 2012 la publicidad en diarios de todo el país aumentó más de 10 veces en pesos corrientes pasando de 655 millones de pesos a 6.900 millones.

Inversion publicitaria en diarios

Fuente: Elaboración propia sobre datos de la CAAM

Como en el período analizado el país atravesó un proceso inflacionario, la CAAM decidió implementar el criterio de volúmenes físicos, esto es, calcular la cantidad de páginas de publicidad vendidas. Con esos parámetros, entre 2002 y 2012 el espacio de publicidad aumentó un 37% en los diarios de la capital y un 173% en los diarios editados en el interior. Es decir, independientemente de los precios de los avisos, cada vez hay más publicidad en sus páginas.

Inversion publicitaria vol fisicos

Fuente: Elaboración propia sobre datos de la CAAM

Como se mencionó anteriormente, otra de las grandes fuentes de ingreso de los diarios son las ventas de ejemplares. En ese sentido vale destacar que entre 2002 y 2013 todos los diarios aumentaron notablemente su precio de tapa. Tomando como referencia los ejemplares de los domingos (fecha en que la mayoría de los diarios experimentan su mayor venta semanal) de cuatro de los matutinos de mayor circulación en la ciudad de Buenos Aires, puede verse que todos incrementaron más de cinco veces su valor de portada. Diario Popular pasó de 1 peso a 5 (500%), Olé de 1 a 5,5 (550%), Clarín de 2,5 a 14 pesos (560%) y La Nación de 2,5 a 16 (640%).Precio de tapa

Fuente: Elaboración propia sobre datos del IVC

Más allá del precio de tapa, el elemento que marca la diferencia en la situación de las empresas editoras es la venta efectiva de ejemplares. Al respecto, las últimas estadísticas disponibles en la página web del Observatorio de Industrias Creativas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (OIC), que toma como referencia cifras del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), aseguran que entre 2003 y 2011 la venta de diarios en todo el país cayó menos de un 1%. Esa caída fue un poco más pronunciada en el ámbito de la ciudad, aunque alcanzó en el período de 8 años apenas un 12%. Guarismos que lejos están de marcar una crisis terminal del papel, como algunos aventuran en un corto plazo.

OIC

Fuente: OIC sobre datos del IVC

Este pequeño análisis demuestra, con la información públicamente disponible, que en la última década la inversión publicitaria en diarios aumentó considerablemente, al igual que el precio de portada de los ejemplares, y sin que la venta disminuyera demasiado. En definitiva, es engañoso plantear que el mercado de diarios en Argentina se encuentre atravesando una “crisis del papel”.

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Se ha dicho incontables veces, la portada de un diario es quizás una de las piezas más importantes para todo medio. No solo concentra su línea editorial, sino que se juega allí su vínculo con el lector. Su impacto o simpatía puede transformar una edición más en un éxito editorial. Los que escribimos dentro, la mayoría de las veces, quedamos también enganchados a la suerte de quienes deciden ese diseño de tapa. Así que como obsesivo del mundillo periodístico nada más lindo que empezar el día post elección de un argentino como nuevo Papa con un recorrido por las portadas de los diarios de todo el mundo.

Cuervo, compadrón y con denuncias de un pasado non sancto

Como era de esperar la noticia se ganó la tapa de casi todos los diarios argentinos. Los dos de mayor circulación guardaron la emoción para el interior de sus ediciones. Así fue como Clarín destacó en un título sin artículos “Papa argentino” y La Nación apeló a un sucinto “Francisco. El papa que llegó del fin del mundo”. Tiempo Argentino le agregó el artículo “el” al titular de Clarín pero hizo más pequeña la foto de Bergoglio y dejó espacio para dar otras noticias de su edición del día. Ámbito destacó un “giro histórico” en el vaticano y acompañó su portada con una foto trucada en la que se ve que el humo que sale de la chimenea de la Santa Sede dibuja una bandera argentina, un recurso extraño para su línea editorial. El Cronista es el único que alude a la vinculación Papa-gobierno desde el título principal y da por sentada una mala relación del pasado al consignar que “Cristina lo saludó sin rencores”.  Página, por su parte, se diferencia al editorializar desde el titular con la exclamación “¡Dios mió!” y recuerda en su portada que “El alto prelado ha sido denunciado por complicidad con la dictadura militar, mantuvo una relación conflictiva con los gobiernos kirchneristas y fue un tenaz opositor del matrimonio igualitario y las políticas de educación sexual y salud reproductiva”.

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Los diarios populares Crónica, Muy y Diario Popular, fieles a su estilo, exaltan el nacionalismo y destacan que el papa es “nuestro”. Otras perlitas de la jornada son la portada de El Atlántico de Mar del plata que titula “Otro rey argentino”, El Libertador de Corrientes que derrapa con “el papa que viaja en bondi” y de Olé que imita la portada del Daily Mirror Inglés que ya circulaba por las redacciones la noche anterior con la frase “la otra mano de Dios”.

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Argentino, latino o del nuevo mundo

Dentro de la cobertura internacional la mayoría de los matutinos hicieron hincapié en la procedencia del nuevo Sumo Pontífice pero según la línea editorial privilegiaron que fuera argentino, latinoamericano o jesuita.

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La mano de Dios

Muchos diarios construyen su vínculo con los lectores en base a la complicidad de sus títulos. El problema es cuando los códigos compartidos se hacen muy comunes y, por ende, repetitivos o aburridos. Algo asi pasó con la elección del papa y la mundialmente famosa frase de “la mano de Dios” pronunciada por Maradona tras el gol a los ingleses en el mundial 1986. Matutinos de Alemania, Inglaterra, Colombia y Argentina coincidieron el 14/03 en llevar la frase a su portada.

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Otras perlitas

Entre las tapas más curiosas del día se encuentran la del popular chileno Últimas Noticias que titula “Qué hacés, divino” con una foto de Bergoglio, la del uruguayo La Diaria que es el único que recoge como nota principal las denuncias sobre el pasado oscuro del nuevo papa y pide “Volvé Benedicto” o el también uruguayo La República que destaca “Es de los nuestros” y lo muestra en una foto tomando mate.

El diario Milenio de México también se  destaca al poner en primer término que Bergoglio es “Químico, jesuita y Argentino”, mientras que en Venezuela dos diarios se diferencian del resto: el popular 2001, que reza “Dios es Argentino y el papa también”; y el deportivo Lider, que titula “Habemus Che” pero en referencia a que la selección de básquet de su país tendrá un entrenador argentino.

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“Nunca dejes que la realidad te destruya una buena nota”. La frase se escucha en las redacciones de todos los medios periodísticos dividiendo entre quienes hacen de ella una máxima y quienes la pronuncian con sorna tratando de reencauzar al trabajo de prensa dentro de una práctica honesta. En ese marco, los desarrollos tecnológicos suman un nuevo y permanente desafío. ¿Cómo hacer para que la necesidad por interpelar al lector y generar mayor interactividad no erosione los principios básicos de una noticia? Aquí les dejo un ejemplo peliagudo y reciente.

El 11 de noviembre de 2012 Tiempo Argentino publicó una entrevista en exclusiva con el Secretario General de la ONU, Ban Ki-moon. En esta el titular de las Naciones Unidas intenta esquivar diplomáticamente cualquier declaración disonante que pueda generarle roces con los países involucrados en el conflicto y, en especial, con el Reino Unido que es miembro permanente del Consejo de Seguridad, el único órgano de la ONU que toma decisiones de cumplimiento obligatorio. Sin embargo, reconoce que al intentar interceder como mediador para facilitar el diálogo entre ambos países Argentina aceptó sus oficios y el Reino Unido todavía no le ha contestado. De allí puede derivarse que el país británico no se presta para el diálogo que es la forma para resolver el conficto definida por la Asamblea General del organismo. Tiempo Argentino no brinda esta traducción simplista sino que cita las palabras de BKM.

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Horas después los portales digitales de La Nación e Infobae se hacen eco de la noticia pero de una manera singular. La Nación lleva al título que “Para Ban Ki- moon, los kelpers deberían poder “decidir sobre su futuro”. En la nota Ban Ki-moon no habla de los “Kelpers” en ningún momento y hace alusión a la decisión de todos los pueblos que viven bajo ocupación colonial en esta respuesta:

“La impresión es que la gente que vive bajo esas condiciones debería poder obtener cierto nivel de capacidades para que puedan decidir sobre su propio futuro. Y este es el principal criterio de los órganos principales de las Naciones Unidas. Lograr la independencia o que tengan cierto gobierno de sus territorios”.

La respuesta, sacada del arcón diplomático de la ONU, no hace más que reiterar las definiciones del organismo en términos generales para los “territorios no autónomos”. La interpretación de La Nación, pareciera apoyar la iniciativa de referendum en las Islas (que es el argumento británico para no sentarse a dialogar) sobre la que Ban Ki-moon no se pronunció y que el Comité de Descolonización de la ONU no respalda porque reconoce que su posición de ocupación no es equivalente a la del resto de las colonias.

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Infobae, por su parte, publica primero un artículo con la misma perspectiva que Tiempo Argentino casi parafraseando al diario impreso: “Gran Bretaña aun no aceptó nuestra propuesta de dialogo por las Islas”, pero luego cambia de opinión y edita como La Nación: “Ban Ki-moon sugirió que los kelpers puedan tener decisión “sobre su futuro”. La evidencia de tal cambio marketinero queda expresado en el link permanente que no se modifica: www.infobae.com/notas/680653-Gran-Bretana-aun-no-acepto-nuestra-propuesta-de-dialogo-por-las-Islas.html y en la redacción del artículo que sigue la otra lógica.

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El motivo de los cambios es claro. A las dos horas de publicado el artículo de La Nación, su sitio cuenta 144 comentarios, la mayoría de ellos hacen alusión al título y no se redirigen al sitio web de Tiempo Argentino para leer la nota completa o las citas reales. En el caso de Infobae el resultado es menos efectivo: solo 17 comentarios, aunque ellos también se detienen solo en el título y la bajada. Sobre la nota, que está vinculada al primer título que puso el sitio web, casi no hay alusiones.

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Actualización

El portal Minuto uno, probablemente para no quedar rezagado con sus competidores apostó a la misma estrategia pero doblegó la apuesta: “Malvinas: la ONU se muestra a favor de la autodeterminación de los isleños”. De tal forma ya no solo distorsiona los comentarios de la nota, sino que además confunde al Secretario General de la ONU con toda la organización compuesta por 193 miembros y que, además, en varias ocasiones dijo que el camino para la solución era el diálogo.

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“Nunca menos”, podría ser la frase del momento en el Grupo Clarín. Podría serlo si no estuviera tan asociada al fenómeno de la juventud movilizada que apoya al gobierno kirchnerista. Sin embargo, un rápido paseo por las portadas de los principales diarios editados en la Ciudad de Buenos Aires permite avisorar un criterio semejante entre las ediciones de tres periódicos propiedad del gran multimedios argentino.  Clarín, La Razón y Muy (el emblema, el gratuito y el sensacionalista) llevan a su primera plana una misma noticia: la detención de dos enfermeros uruguayos presuntamente responsables de la muerte de varios pacientes. Sin embargo, las discrepancias entre los tres títulos pasa por el número de víctimas. ¿Falta de precisión o mero sensacionalismo? ¿Qué le hace un muerto más al uruguayo? ¿o 10? ¿0 150?

Para ustedes aquí les acercamos las portadas en orden creciente:

Portada de La Razón 19/03/12. 50 muertos

Portada de Clarín 19/03/12. 60 muertos (índice de sensacionalismo: 20%)

Portada de Muy 19/03/12. 200 muertos (índice de sensacionalismo: 400%) 

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Pablo Micheli, Secretario General de una de las facciones de la CTA tras las últimas elecciones gremiales, conoce la dinámica de los medios. Frases cortas e impactantes siempre son agradecidas por los trabajadores de prensa. Potenciales títulos o destacados que se reconocen en plena entrevista y satisfacen al entrevistador. La astucia del editor antes de publicarla pasará entonces por asegurarse de que los personajes públicos no repitan el remanido “cassette” de declaraciones que hacen que cualquier nota pierda novedad y por tanto, criterio noticiable. Algo de eso pasó justamente con Micheli el 23/01/12 cuando Clarín, el diario de mayor circulación en Argentina, publicó como titular una frase que el entrevistado ya había mencionado en otra nota de La Nación, el segundo en circulación, doce días antes.

 

 

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El título de este post corresponde a una nota publicada en diciembre de 2010 en la Revista Que-Periodismo][maleducado en la que se analiza la situación de la escuela pública. Me pareció pertinente traer ese artículo al blog tras leer otro publicado en Clarín el 23 de enero de 2012 en el que se afirma que el crecimiento de la matricula en escuelas privadas corresponde a “un cambio cultural”.

Con la idea de complejizar ese enfoque, que pasa por alto numerosas decisiones políticas de los últimos 20 años, me parece interesante resaltar algunos elementos que hace más de un año se destacaban en el informe publicado en la Revista Que. En primer lugar, vale recordar que la educación privada fue creada en el primer gobierno de Perón pensada como un complemento de la escuela pública allí donde ésta no llegara. Su desnaturalización fue propia de la política realizada de espaldas a la calle. Al día de hoy el Estado financia con el erario público los honorarios de los docentes de muchos de estos establecimientos a pesar de que el lugar donde se asientan es en las áreas de mayores ingresos per capita y donde existe oferta de escuelas pública. Valga como ejemplo un párrafo destacado del artículo de la Revista Que:

“Tomando el nivel primario como ejemplo, en la Ciudadde Buenos Aires hay 450 escuelas primarias de gestión privada, el 60 por ciento de éstas recibe subsidio. Su matrícula de estudiantes es casi igual a la estatal, pero a medida que nos desplazamos en el mapa, las proporciones se desnivelan. Apenas cruzando la General Paz ya son siete de cada diez los chicos que asisten a escuelas íntegramente financiadas por el Estado; y en la región de Santiago del Estero, Chaco y Formosa, zonas con mayor proporción de habitantes en situaciones de vulnerabilidad social, son nueve de cada diez los chicos asisten a escuelas estatales”. 

Otro elemento fundamental a tener en cuenta es cómo las distintas gestiones jurisdiccionales distribuyen su presupuesto educativo. En el artículo mencionado se hacía referencia a la inversión de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires en el gobierno de Mauricio Macri. Para evaluar entonces cuánto incide la política en los “cambios culturales” señalados por los especialistas citados por el diario Clarín, vale la pena recordar lo siguiente:

“Mauricio Macri fue elegido Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires en 2007. Uno de los argumentos de su campaña política fue su experiencia en la gestión empresaria. En la práctica, esto se tradujo en que el mayor incremento interanual en política educativa de sus primeros tres años de gobierno se produjo en el área de escuelas de gestión privada. Entre 2008 y 2009 los subsidios presupuestados con ese destino subieron de 482 a 705 millones de pesos (46,13 por ciento) distribuidos entre 450 instituciones. En ese mismo período, el presupuesto destinado a Infraestructura y Planeamiento, a cargo de la construcción y remodelación de escuelas estatales, cayó de 317 a 243 millones de pesos (23,23 por ciento). Esta orientación queda en mayor evidencia si se considera la ejecución presupuestaria de 2009. Según la Dirección General de Contaduría del Gobierno de la Ciudad, el gasto en escuelas privadas fue un 13 por ciento mayor a lo planeado (alcanzó los 802 millones), en tanto que la inversión en Infraestructura y Planeamiento fue un 35 por ciento menor (tan solo 158 millones de pesos). Es decir que en 2009, por cada peso invertido por el Ministerio de Educación en la construcción y el mejoramiento de las escuelas, se destinaron cinco para el pago de salarios a docentes de escuelas privadas“.

Quien quiera leer la nota completa puede hacerlo aquí: Artículo publicado en Revista Que – Periodismo][maleducado.

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“No, estoy calculando el verdadero índice inflacionario”, podría ser una respuesta dada por la ciencia aplicada en el diario Clarín. Esta paráfrasis del artículo de Adrián Paenza de 1988 acerca del estado de la matemática que luego sirvió como punta de la lanza de una serie de exitosos libros de divulgación científica en el segundo lustro del siglo XXI, sirve para resaltar la alternante meticulosidad del Gran Diario Argentino en temas numéricos. Valga el ejemplo a continuación en el que un rimbombante titular acerca de que el 60% de los brasileños ya integra la clase media, fue seguido por una simplificación numérica que pretendía acercar los complejos números al lector sin demasiado éxito…

Uno de cada seis: 16,67%. Un Paenza ahí!

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